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台币狂升民众小确幸在哪?大卖场有“甜甜价”,汽车3C降价恐落空

不论平假日,好市多总是人潮满满,民众推著推车、眼神锐利地扫视商品架,看看哪里有“甜甜价”可入手;部份眼尖消费者可能已发现,1月以来,数十项商品陆续折价,原来是新台币升值推了一把。

新台币汇率去年以来一路走升,盘中汇价已经突破28元整数关卡、站稳27元价位,收盘价也频频创下23年半的新高纪录。

尽管出口商因汇损侵蚀获利叫苦连天,新台币升值对于小老百姓来说,可能会带来些小确幸,因为进口商品有机会更便宜。

“1月以来,大概有数十项商品降价”,Costco好市多副总经理王友玫表示,好市多商品是自己进货,少了进口商这层,可以更直接反映汇率等进价成本变化,近期不少商品陆续调降价格,尤以食品居多,如热销商品KS综合豆,售价便从639元降至599元、降幅约6.3%。

当某项商品畅销时、进货频率也得加快,王友玫指出,此时该商品对于汇率的反映速度也会比较快。

王友玫笑说,好市多毕竟是会员制,在公司维持合理利润的前提下,适当降价回馈给消费者,也可以提升客户黏著度。

家乐福则说,卖场价格比较不会实时反映汇率走势,除了采购进口商品到架上销售可能有二至三个月的时间差,设有汇率平稳机制,也得考虑汇率以外,运费等其他成本因素。

家乐福表示,不会因为汇率波动,马上调整商品价格,否则售价上下浮动,对消费者也不是好事,短期会先以档期促销、优惠活动来折价;若汇率长期维持相同趋势,才会综合各项成本,讨论是否调整价格,举例来说,多年前日圆持续贬值,卖场销售的日牌冷气、电视便调降1000至2000元。

爱买同样以搭配农历春节、中元节等档期做促销的方式进行,商品价格基本上以进口商的报价为主。

“观察过去类似情况,新台币一贬值,价格反应都很快,新台币升值就很少反应”中华采购与供应管理协会执行长赖树鑫坦言,理论上,新台币升值有利进口物价下跌,实际上得综合考量其他因素,除非消费端给予很大压力,否则商品售价不见得会调降,就算有,幅度也有落差。

赖树鑫点出新台币升值、商品售价不见得调降的三大关键因素,一是厂商希望保留适当营利空间,二是进口商品售价牵涉许多成本,除了汇率,运费、行销费用、维修、售后服务等都须一并考量,尤其近期运费大涨,也会推升成本。

“另外一个顾虑是汇率很难预测”,赖树鑫表示,汇率变化谁也抓不准,可能升一阵子,之后又贬回来,因此厂商倾向先观察一段时间,再决定是否调整。

去年至今,新台币强势升值的大方向并未改变,部分卖场也适时对进口商品做出幅度不等的折价,或是搭配促销活动回馈消费者;不过消费者更期待要价不菲的3C产品、汽车能够大降价,目前看来,希望恐怕会落空。

“市场需求、品牌竞争力也很重要”,赖树鑫直言,最近车市买气畅旺,厂商没必要降价;至于iPhone手机,虽然iPhone 12系列定价相对亲民,但苹果本身品牌力强劲,拥有广大果粉,不需要像一般商品祭出大特价来抢买气。

除了以上因素,赖树鑫表示,消费品牌产品的成本构成尚有在地维修、售后服务、顾客服务、门市设点、营运支持等成本及费用,这些项目都是以当地货币新台币基准计费或计价,与汇率因素较无关连;这也是新台币兑美元汇率强劲走升,但不一定会看到终端消费产品或服务项目定价有所反应的关键。

本文转载自2021.1.23“中央社”,仅反映作者意见,不代表本社立场。

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